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影視行業中的“斷面調查”是什么?

公司新聞 作者:西安視覺海岸 「發布時間」2019-7-25 17:38

每年尼爾森(Nielsen)媒介研究公司引用四個“斷面調查期”的數據來衡量節目在具體市場的表現情況,調查囊括“斷面調查”地區的200多個地方電視市場。“斷面調查”被安排在十一月、二月、五月和七月進行,持續4個星期,從星期四開始,到星期三晚上結束。

影視行業中的“斷面調查期”是什么?

在這段時期里,尼爾森工作人員保留他們看到的日記卡,不僅記錄下誰看了,還要記錄觀看的頻道和節目,以及開機電視每一刻鐘的變化情況。

廣播人(使用電波為媒介的人,包括電視和廣播)使用該斷面調查確定廣告的收視率。在這段時期的收視率越好,他們向節目中插播商業廣告的代理商索價越高。這就是所有節目(專輯、小型連續劇、影視動畫、大型電影和特技)在這個時期叫嚷著“全新的”唯一原因。

旁白:

斷面調查期,是帶有奇特影像(有時候是特技鏡頭)的特殊宣傳片競賽時期。1999年2月,廣播網嚷嚷著CBS“著火了”,FOX“發抖了”,ABC經受著“世紀的風暴”。

1999年5月,所有的廣播網都在吹噓自己的偉業,由于他們付出最后的努力贏得了1998—1999年季度的勝利。(NBC的《諾亞方舟》Noah’s Ark,CBS的《圣女貞德》Joan of Arc,ABC的《克利奧帕特拉》Cleopatral)。所有的劇目題材都是歷史劇,都耗資龐大,都擁有強大的明星陣容。他們做得如何呢?根據尼爾森媒介研究公司調查,《諾亞方舟》的第一部和第二部在該季播放的所有電影中名列第一和第二,《圣女貞德》第一部名列第五,第二部名列第二十五,而《克利奧帕特拉》第一部名列第三十四,第二部滑落至第七十一。

這些小型連續劇以婦女為主導,可能是因為廣告人正在尋找一個可以觸達婦女的媒介方式,這些婦女有著強大的購買力。根據“氧氣”公司的調研,杰拉爾丁·萊伯恩(Geraldine Laybourne’s)的有線頻道為女性觀眾所設計,婦女掌握所有私人和家庭財務預算的85%以及家庭所有消費的70%。

關鍵詞: 斷面調查
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